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时间:2023-01-10  责任编辑:唐小美  来源:技术开发网

2022年的游戏行业不太平。版号限制,经济低迷、资本冷却等等,使得降本增效成为了过去一年的关键词。女性向游戏身处其中,同样是绝望伴随着生机。

从2018年女性向游戏爆火出圈至今,已经过去了五年。这期间,我们经历了乙女元年,看到了大小厂入局内卷,也见证了女性向游戏市场和女性用户的崛起与改变。2022年,女性向游戏呈现出怎样的发展态势?未来还有哪些机会和潜力?我们来回顾一下2022年的女性向游戏。

八仙过海,各显神通

众所周知,女性向游戏不单只是与纸片人谈恋爱,或是给女儿梳妆打扮,它包括乙女、换装、群像养成、模拟经营、消除融合、宫廷等多个细分品类,受众大部分都是女性,设计重心也在于满足女性用户的情感陪伴、个性化装扮、社交等多种需求。

整体来看,受版号和其他客观因素影响,2022年上线的女性向新品不算多,包括友谊时光《凌云诺》、腾讯《璀璨星途》、完美《黑猫奇闻社》等,一只手数得过来。新人乏力,存量竞争、长线运营成为主旋律的当下,女性向游戏各细分市场仍旧是老产品的天下,它们八仙过海各显神通,推出新版本、新内容、新联动等,刷新用户游戏体验。

作为女性向游戏中的一大细分品类,乙女游戏市场规模、用户声量都比较大,你能经常在微博热搜看到它们的身影。目前,国内乙女市场已经呈现出饱和状态,“四大国乙”——叠纸《恋与制作人》、腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》、米哈游《未定事件薄》形成四大割据,周围《少女的王座》、《灵猫传》、《掌门太忙》等小势力林立,用户战斗力强,彼此之间堪称水火不容。

图源@国乙笑话bot(仅供娱乐)

乙女游戏的日常运营,莫过于推出新卡牌、剧情、联动等内容。为丰富卡牌设定和玩家情感体验,去年,越来越多的国乙从谈恋爱发展到了订婚和(假装)结婚的阶段,中婚、西婚、古风婚卡你方唱罢我登场(《恋与制作人》上线时间久,早已推出多轮婚卡,形式多样),为乙女游戏玩家带去了充足的沉浸感、仪式感甚至攀比欲。

在一些较大的时间节点和版本活动时,头部乙女游戏也基本都能重返iOS畅销榜TOP10上下,实现流水和用户活跃的双丰收。比如《光与夜之恋》,在2022年春节、周年庆、七夕情人节等时期,都曾登上iOS畅销榜TOP5。

《光与夜之恋》近一年iOS畅销榜排名

换装类以暖暖系列为代表,2022年的国内换装游戏市场,可以说仍旧是叠纸《闪耀暖暖》一骑绝尘,她们在一年间推出了多次主题活动,用限定套装刺激用户活跃,也是iOS畅销榜TOP10的常客。

前段时间,在暖暖IP十周年之际,叠纸开放世界换装游戏《无限暖暖》正式公开,登上微博热搜榜首,赢得行业内外一片叫好声,也让我们看到了换装游戏乃至女性向游戏的无限潜力。

IGG《时光公主》、十字星《螺旋圆舞曲》等比较有风格特色的换装游戏,虽然在畅销榜前列未见其身,但也始终保持着良好的运营,拥有各自粉丝的偏爱。2022年,前者多次更新新剧本,与各国优秀文化合作,后者迎来四周年,同样是换装游戏品类下的佼佼者。

《闪耀暖暖》套装

群像养成类,诸如乐元素《偶像梦幻祭2》、朝夕光年《花亦山心之月》、腾讯《食物语》、拾梦文化《执剑之刻》,以及今年初上线的腾讯《璀璨星途》等,整体不如乙女和换装类声量大、用户多,流水天花板相对也略低一筹。不过,凭借玩家对角色的厨力,同样能在活动时期迎来一个个畅销榜小高峰。

在刚刚过去的11月,《偶像梦幻祭2》迎来两周年,官方在微博发布的全新PV,转发量接近两万,播放量超250万。

《偶像梦幻祭2》官方微博发布的二周年PV

宫廷类,仍旧以友谊时光旗下《浮生为卿歌》、《凌云诺》、《熹妃Q传》为代表,在大多数女性玩家心中属于“你看不到身边有人在玩,但它们的流水却十分稳定甚至能让你眼前一亮”的存在,平均水平不逊于乙女、换装类。

尤其是《浮生为卿歌》,2019年底上线时在iOS畅销榜TOP10附近霸榜多时,最近一年主要在畅销榜TOP50上下波动,展现出了良好的长线运营功力;《凌云诺》虽未能达到一鸣惊人的程度,但2022年初上线后,一年间同样在TOP50-TOP100拥有一席之地。

当然,这种流水成绩,与其不同于其他女性向游戏的目标受众,以及强势的买量投放,有着非常大的关系——宫廷类的广告投放素材数几乎是乙女类的十倍之高。

数据来源:热云数据

此外,包括消除融合、模拟经营,2022年突围的新品也寥寥无几,仍旧由经典老产品领衔市场,比如几乎全年稳居iOS畅销榜TOP30以内的《开心消消乐》。

无论如何,自2018年到现在,女性向游戏、女性用户,在国内手游市场都已经成了不容忽视的存在。

女性向游戏如何进化?

从2022年已上线、已曝光的产品中,我们可以看出女性向游戏在重视精品、重视女性用户诉求下,几个明显的进化方向:

一是意识层面。受社会上女性平权意识影响,女性用户老早就在呼唤独立女主,拒绝傻白甜,近两年的女性向游戏也顺应玩家诉求,同时跳出男性凝视、去污名化。她们不仅塑造自信强大的独立女性人设,让人物行为、剧情发展更为合理,也把游戏内的其他女性角色刻画地更加积极正面。在一些产品中,玩家甚至可以攻略同性角色。

2022年上线的部分女性向游戏,更是跳出“谈恋爱”的枷锁,走上了事业型大女主的道路。比如《凌云诺》、《璀璨星途》——包括网易2021年年末上线的《绝对演绎》,女主均是独立自强的职业女性,注重向用户传递女主的职场素养和个人成长。

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虽然从头部产品的市场表现来看,“搞事业”的女性向游戏流水天花板不如“谈恋爱”的女性向游戏高,但这种趋势的出现,可以说就是“女性作为用户被看见”之后,“作为消费者被重视”的具象化呈现。整体更符合女性用户的期待、兴趣和价值观。

《凌云诺》传递的价值观

二是品质层面。行业精品化是大趋势,女性向游戏前两年就开始在配音、美术等方面卷,乙女游戏的精美卡面、《闪耀暖暖》的3D换装,《偶像梦幻祭2》的3D MV演出等,都能看出女性向游戏在品质方面的不断迭代。

2022年7月份,祖龙《以闪亮之名》在海外市场上线并取得佳绩,其采用UE4开发带来的精致画面表现和超高自由度,明显又推动女性向游戏的品质上了一个新台阶。

《以闪亮之名》的捏脸

三是题材层面。整线上和线下商品的差异化。有些企业需要线上线下推广,这样才能分析线上线下用户的消费习惯和偏好,实现差异化销售。6.市场拉新。随着市场增长放缓,企业需要严格控制用户获取成本,不断创新,最大限度地增加用户数量。大数据时代,我们习惯“一切用数据说话”。但数字本身很难直接向我们传递有价值的信息,需要借助BI可视化工具来进行数据展示,获得其中价值。体走势是更加多元、受女性用户欢迎,比如《黑猫奇闻社》,卖点是奇幻背景的悬疑剧情AVG;《凌云诺》强调国风女相体验;《匿名爱人》则讲述了为爱回归家庭的主妇遭遇背叛绝地反击的故事。

包括还未上线的少女三坑+换装《璀璨之旅》、bjd+换装《箱庭小偶》、吸血鬼+乙女《月影别墅》、童话+乙女《苍之谱》等等,她们让女性向游戏变得丰满有趣,可以满足广大女性用户多样的喜好。

玩家对《黑猫奇闻社》的评价

四是玩法层面。这就不得不提叠纸《无限暖暖》,开放世界冒险+换装,兼顾品质和可玩性,直接抬高了女性向游戏的上限,也让女性向游戏的玩法融合呈现出了更多可能性。包括叠纸《恋与深空》,3D动作+恋爱,也区别于传统乙女的卡牌对对碰,能够在玩法层面给到女性用户新鲜感。

《无线暖暖》PV截图

尽管在没有新玩法、新模型出现的情况下,这两年女性向游戏不可避免地陷入了同质化和套路化,小到一个称呼,都会因为先来后到的关系被玩家们拿来审判。但这不仅是女性向游戏面临的难题,也不只存在于游戏行业——影视行业的国产大女主/女性群像剧集,也让看客们感受到了套路和悬浮的缺陷。

发展的道在互联网时代,拥有数据是未来几年发展的关键。将大数据应用到各个行业之后,不仅可以提升企业的营销效率,降低营销费用成本,还可以实现内部科学化管理,提升营销的精准性,实现企业利润增长。路总是曲折的。女性向游戏的未来,仍旧值得期待。

曲折前行

当然,身处游戏行业,2022年的女性向游戏同样也被大环境所裹挟。

版号本就稀缺,甚至还有不给乙女游戏发版号的传言。整个行业资本冷却,厂商降本增效,裁员、砍项目的情况层出不穷。不管是在研还是已上线的女性向游戏,都面临“消失”的风险。

比如乙女+说唱音乐题材的《最后的厂牌》,作为叠纸前发行负责人的创业项目,曾获腾讯、米哈游等大厂投资,曝光之初吸引了业内外不少人的关注。从其官方动态可以看出,他们一直保持着进度更新,也按计划与说唱圈知名rapper合作制作角色曲。在TapTap和好游快爆,《最后的厂牌》分别获得了6.7和8.1的期待分。

然而,就在2022年12月初,官方发布消息称,“由于当前艰难的行业环境与游戏题材在产品上线方面的不确定性,加上拼尽一切努力也暂时无法解决的资金困境”,开发进程不得不“放慢脚步”,原定的测试也再次延期。

包括《墨魂》、《灵猫传》、《云裳羽衣》,都在去年发布了停服公告。不过,在玩家的强烈呼吁下,后两者又重新开启了运营——虽然过程有些曲折。???

“小黑板”功能。它可以给每个学生发送一块小黑板,然后学生就可以在这块“黑板”上自由自在的写写画画了,作答完成,老师可以收回小黑板,可以单独进行批阅和展示。特别是需要每个学生独立作答的题目或者场景,都可以用这个功能,这比线下把学生单独叫上讲台作答的效率都要高很多。而且,还有导出功能,上完课后,把学生的小黑板导出来,发给家长做学情沟通,或者把优秀学生的小黑板导出发朋友圈,都是绝佳的素材!

《最后的厂牌》发布的延期通知

2023年,可以肯定的是,在仍旧不甚明朗的大环境影响下,女性向游戏也还是曲折前行。但2022年末版号的下发,《螺旋圆舞曲 2-蔷薇战争》、《花开易梦阁》两款女性向游戏赫然在列,也让大家看到了一丝曙光。

而且,一些厂商在女性向游戏领域布局的产品,也值得我们报以期待。比如友谊时光即将公测的《杜拉拉升职记》,三七互娱苏州团队在研的国风女性向游戏,或是叠纸、腾讯、网易以及更多厂商曝光但未上线的女性向新品......接下来若能悉心打磨,顺利面世,女性向游戏的格局或许也将得到改变。